Akadémiai Kiadó

A könyv a direktmarketing és az adatbázis-marketing területén számtalan, ötletgazdag szemelvénnyel, esettanulmánnyal bővíti a téma iránt érdeklődők ismereteit. A hazai példák, valamint a jogi szabályozás alapvető paragrafusai a magyarországi direkt kommunikáció terjedését hivatottak illusztrálni. Alan Tapp könyve minden olyan szakemberhez szól, akik pragmatikusan szemlélik a vevők elérésének lehetőségeit és nem kizárólag egy utat részesítenek előnyben. Az olvasó nemcsak egy technikai jellegű könyvet tart kezében, hanem közelebb kerül a direkt- és adatbázis-marketing stratégiai szerepének megértéséhez is. Ezért ajánlható e mű egyetemi, főiskolai hallgatóknak és a közvetlenül e kérdéssel foglalkozó szakembereknek egyaránt.